2025

#快时尚 #权力转移 | SHEIN在欧美人人喊打，真的是因为可持续性吗？

cw1 May 21, 2025 No Comments

近年来，SHEIN 以超低价格、海量上新和紧贴潮流的速度，在全球年轻消费群体中迅速崛起。然而，在欧美国家，SHEIN 却成为了众矢之的。西方的时尚圈、环保主义者和媒体纷纷指责它是“血汗工厂”、“环境杀手”和“抄袭惯犯”。 都市女性CityWomen.co中文网CityWomen.cn版权所有 但这些指责真的只是出于对道德和可持续的关切吗？还是说，它们掩盖了西方主流时尚体系对自己正在失去话语权的恐慌？ 不久前，我在 LinkedIn 上看到一场激烈争论。一位法国成衣协会主席频繁发帖批评 SHEIN，而另一位曾与中国品牌密切合作的法国时装屋创意总监则为 SHEIN 辩护。他认为，与其一味批评，不如反思为何法国品牌被远远甩在后头。SHEIN 的崛起，暴露的是西方品牌在新时代的不适与焦虑。 事实上，SHEIN 并没有创造快时尚。真正开创这套模式的是西方的 ZARA 和 H&M。SHEIN 只是通过： 都市女性CityWomen.co中文网CityWomen.cn版权所有 把快时尚这套逻辑推向了极致：每天上新上千款，单品价格低至个位数，让传统品牌望尘莫及。 都市女性CityWomen.co中文网CityWomen.cn版权所有 SHEIN 就像是一面镜子，照出了快时尚最真实的本质——不是高贵、优雅和慢生活，而是廉价、极速和消费。 这面镜子反射的不只是 SHEIN 的问题，更是整个由西方构建的时尚产业链条的虚伪。当一个中国公司用更高效的方式运转起这套体系，西方突然开始质疑这套模型的“道德性”，实则是在为失去掌控感找借口。 SHEIN 最大的“原罪”，并不是它是否环保，而是它不是诞生在巴黎、米兰、纽约或伦敦。 它不依赖时装周，不讨好传统媒体，也不求认可于老牌设计师，而是通过 TikTok、Instagram…